Arlas marknadsföringsbudskap ”Netto noll klimatavtryck” på förpackningarna med ekologisk mjölk har utsetts till konsumentföreningen Äkta varas antiutmärkelse ”Årets Matbluff 2021”.
Det är första gången som vilseledande marknadsföring tar hem Äkta varas antipris. Med betryggande marginal röstades Arlas ekologiska mjölk, med ”Netto noll klimatavtryck”, fram som ”vinnare” av Årets Matbluff 2021. Totalt fick Arlas mjölkförpackningar 6.862 röster, vilket var mer än 30 procent av de avgivna 22.244 rösterna.
”Bluffen den här gången är lite annorlunda mot tidigare år, eftersom det är själva marknadsföringen av mjölken som klimatneutral som anses vara en bluff”, säger Björn Bernhardson, verksamhetsledare på konsumentföreningen Äkta vara.
Äkta vara skriver i ett pressmeddelande att företag som använder sig av så kallad greenwashing för att sälja sina produkter har blivit en växande trend. Greenwashing, eller på svenska grönmålning/gröntvättning, innebär kortfattat att företag använder marknadsföring för att skapa en bild av att vara miljövänliga genom att kommunicera ut och belysa genomförda miljövänliga insatser. Ofta framhävs en specifik miljöåtgärd, medan företaget fortsätter att orsaka miljöstörande utsläpp på annat håll.
”Att Årets Matbluff i år går till en produkt som använder klimatargument som marknadsföringsknep visar att konsumenterna blir allt mer medvetna om företagens försök att skönmåla sina miljöfrämjande insatser”, säger Björn Bernhardson.
”Netto noll” är ett begrepp som används inom klimatarbetet av både företag, organisationer och länder. Trots det är det uppenbarligen många konsumenter som känner sig lurade av marknadsföringen.
Konsumentombudsmannen (KO) har sen tidigare valt att stämma Arla till Patent- och Marknadsdomstolen på grund av ”Netto noll”-kampanjen. Ärendet har ännu inte avgjorts.
 Resultaten av finalomröstningen:
|
”En vanlig konsument, som går i butiken, måste kunna göra ett välinformerat val och denna typ av marknadsföring blir vanligare och vanligare. I grunden är det ju bra med klimatkompenserande insatser, men eftersom märkningen används i en direkt säljsituation så är det extra viktigt att den är tydlig och inte kan misstolkas. Därför är det bra att detta nu ska prövas. Folk ska inte känna sig lurade”, säger Björn Bernhardson.
Från Arlas sida har man kommenterat utnämningen till Årets Matbluff. Företaget skriver så här:
”Det är få som har så rena och naturliga produkter som Arla – köper man mjölk får man mjölk och inget annat. Nomineringen har ju inget med produkten i sig att göra. Det är vår marknadsföring Netto Noll som ifrågasätts av vissa. Vi har aldrig försökt vilseleda någon och ser över hur vi kan tydliggöra kommunikationen kring vårt hållbarhetsarbete framöver. Vi har full respekt för att det är ett komplicerat område som inte är helt enkelt att förstå. Därför välkomnar vi KO:s prövning som kan ge tydligare praxis. Att binda och lagra kol på olika sätt är ett viktigt verktyg för att minska klimatpåverkan från utsläpp”.
I år var det sjunde gången som konsumentföreningen Äkta vara delade ut antiutmärkelsen Årets Matbluff. En jury väljer ut sex finalister från ett stort antal ”bluffiga” produkter som vem som helst har kunnat nominera under året som gått. Av de sex finalisterna väljs sedan en ”vinnare” ut genom att allmänheten röstar på Äkta varas hemsida.
