”Avryssifierad” Kefir är nu tillbaka i livsmedelshyllorna

PUBLICERAD: 20 april 2022
UPPDATERAD: 25 januari

Kefir-förpackningarna med illustrationer av Röda Torget-byggnader drogs snabbt in, när kriget i Ukraina började, men nu är Kefir tillbaka på den svenska livsmedelsmarknaden i nya ”avryssifierade” förpackningar. (Foto Arla. Bilden är ett montage)|”Förpackningen kunde associeras med den krigförande ryska regimen och det kändes inte bra”, säger Arlas kommunikationschef Caroline Starck. (Bild Arla)

När Ryssland invaderade Ukraina drog Arla Foods i Sverige in sin filmjölksprodukt Kefir, eftersom förpackningen hade en bild från Röda Torget i Moskva – men nu är Kefir tillbaka i livsmedelshyllorna med en ”avryssifierad” förpackning, som inte kan associeras med Ryssland…

”Förpackningen kunde associeras med den krigförande ryska regimen och det kändes inte bra”, säger Arlas kommunikationschef Caroline Starck. (Bild Arla)

En del ögonbryn höjdes i förvåning över Arlas beslut att dra in Kefir från livsmedelshyllorna i protest mot Rysslands invasion av Ukraina – men Arlas ledning försvarade beslutet med att man inte tyckte det var lämpligt att förpackningen hade en illustration, som visade några av de typiska byggnaderna på Röda Torget i Moskva. Det var alltså inte själva produkten Kefir, som var problemet – även om den i sig är mycket populär både i Ryssland och i andra delar av Östeuropa – utan det var förpackningsillustrationen (och den åtföljande texten ”Din ryska filkultur”) som fick Arla-ledningen att reagera.

”Just Röda torget tycker vi associeras ganska mycket med den ryska regimen, som ligger bakom kriget i Ukraina och det känns inte bra att förknippas med”, sade Caroline Starck, kommunikationschef på Arla Foods, till TT i samband med att produkten drogs tillbaka.

Men stoppet för Kefir varade inte mer än några veckor – medan man snabbt tog fram en ny och mer neutral förpackningsdesign. Och nu är Kefir-produkterna tillbaka i livsmedelshyllorna igen. Förpackningen har ”avryssifierats”: Röda Torget-byggnaderna är borta liksom texten ”Din ryska filkultur” – och därmed finns inte längre några designelement på förpackningarna, som kan associera den svenska Kefir-produkten med den krigförande ryska regimen.

Senaste nytt

Studentbidrag i Packnorth Award 2025 - Förpackning för glödlampa blir lampskärm

Beata Tapola Jakobsson och Sofie Josefsson studerar till förpackningsingenjör, en YH-utbildning på Haganässkolan i Älmhult. De har sänt in ett bidrag i kategorin ”Förpackningsindustrins framtid” i Packnorth Award 2025. Deras bidrag är en glödlampaförpackning som även fungerar som en lampskärm.
origamilightbulbpackages2x
Studentbidrag i Packnorth Award 2025 – Förpackning för glödlampa blir lampskärm

Nyttig information från Naturvårdsverket om inverkan av PPWR på industrin

Det är mycket som snurrar kring begreppet PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) för närvarande. Frågorna är många, hur ska man som företag agera för att klara de förordningar, det vill säga krav eller de direktiv som kommer att gälla inom kort. Naturvårdsverkets Åsa Stenmarck och Anna Fråne reder ut begreppen i ett inspelat webbinar som arrangerades nyligen.
Åsa och Annax
Nyttig information från Naturvårdsverket om inverkan av PPWR på industrin

Plastkartläggning visar att återvinningen behöver öka - bara en tiondel återvinns

Användningen av plast leder till stora mängder avfall och konsumtionen väntas öka i framtiden. Samtidigt återvinns knappt en tiondel av den plast som slängs. Det visar den senaste kartläggningen av plastflöden i Sverige.
plast engångsartiklarx
Plastkartläggning visar att återvinningen behöver öka – bara en tiondel återvinns

NPA återbetalar trehundrafemtio miljoner kronor till anslutna producenter

När vi närmar oss stängning av första halvåret av 2025 kan Näringslivets Producentansvar (NPA) konstatera att de fakturerade förpackningsavgifterna överstigit de faktiska kostnaderna för insamling och återvinning. Nu återförs överskottet till kunderna – i linje med bolagets icke-vinstdrivande modell.
FTI-pressbild
NPA återbetalar trehundrafemtio miljoner kronor till anslutna producenter

Läs vidare

Hur kommer AI att forma framtiden för förpackningar?

Frågan i rubriken ställer Matt Reynolds, chefredaktör för amerikanska Packaging World i en intressant kommentar från början av året som vi fått tillstånd att publicera.
Mattx
Hur kommer AI att forma framtiden för förpackningar?

Konica Minolta har positiv prognos för etikettåret 2023

Enligt Konica Minolta kan vi räkna med en fortsatt stark utveckling för digitaltryckta etiketter under år 2023.
Vittx
Konica Minolta har positiv prognos för etikettåret 2023

Trots oroliga tider storsatsar DS Smith

DS Smith investerar kraftfullt både i Värnamo och i Marietstad. I Värnamo byggs en helt ny fabrik.
PSTTO_230117-0017_MEDIAx
Trots oroliga tider storsatsar DS Smith

Förpackningsskrivare har uppgraderats efter feedback

Konica Minolta lanserar nu den andra generationen av sin digitala förpackningsskrivare, som kommer att få namnet PKG 1300i.
PKG-1300iX
Förpackningsskrivare har uppgraderats efter feedback