Designbyrån Silver tävlar i Packnorth Award 2026 med tre förpackningar, samtliga i kategorin Grafisk Förpackningsdesign. Ett av bidragen är designen för Johnny’s Barbeque Buddies.
Johnny’s är Sveriges ledande senapsvarumärke, byggt genom snabb innovation och långsiktigt varumärkesbyggande. Varumärket har en stark förankring bland män mellan 25 och 49 år som uppskattar enkel matlagning och social grillning, en målgrupp som attraheras av Johnny’s kaxiga, humoristiska och självdistanserade personlighet.
Trots sin position som marknadsledare har Johnny’s lyckats behålla känslan av ett utmanarvarumärke med stor lekfullhet. En tydlig tillväxtmöjlighet identifierades i att bredda erbjudandet med smaksättare anpassade för grillning. Undersökningar visade att Johnny’s potential sträckte sig långt bortom det befintliga produktsortimentet.
Positionering / Strategi
Med sin unika ton och karaktäristiska humor som grund lanserade Johnny’s Barbeque Buddies – en rolig och smakrik serie med BBQ-såser, rubs och chips inspirerade av musik- och grillkulturen.
På en hårt konkurrensutsatt marknad blev konceptets starka visuella identitet, tydligt rotad i Johnny’s varumärkes-DNA, en avgörande framgångsfaktor. Resultatet blev en av Kavlis mest framgångsrika produktlanseringar.
