I samarbete med Nemlig.com, Danmarks ledande nätbaserade stormarknad, utvecklade Smurfit Westrock en specialutgåva av transportförpackningen av wellpapp inför fotbolls-VM. Den förvandlade vardagliga matleveransförpackningar till en interaktiv fotbollsupplevelse för hela familjen.
Med utgångspunkt i Nemlig.coms befintliga wellpappförpackning skapades VM-utgåvan som en kundupplevelse i begränsad upplaga. Under två veckor fick kunder som gjorde en beställning sina varor levererade i en specialdesignad låda som uppmärksammade fotbolls-VM.
Den viktigaste innovationen finns i lådans lock. I stället för att enbart fungera som en praktisk förslutning förvandlades locket till en fotbollsplan genom högkvalitativ offsettryckning. Den detaljerade grafiken gör lådans ovansida till en spelplan och tar fotbollstemat direkt hem till kunden.
Men upplevelsen stannar inte vid det tryckta motivet. Delar av den korrugerade kartongen är utformade för att kunna stansas ut och förvandlas till fotbollsutrustning. Kunderna kan stansa ut ett mål från lådans sida och fästa det på fotbollsplanen ovanpå lådan. Det går även att stansa ut en fotbollsspelare med två integrerade fingerhål som gör att både barn och vuxna kan flytta spelaren över planen.
Med en liten boll, eller något annat lämpligt föremål som redan finns hemma, blir lådan ett enkelt fotbollsspel. Om två lådor placeras bredvid varandra skapas en komplett fotbollsplan med mål i vardera änden, vilket gör det möjligt för två spelare att möta varandra.
Konceptet visar hur en förpackning kan vara så mycket mer än en behållare. Genom smart konstruktionsdesign, tryck och enkla interaktiva inslag blir själva förpackningen en del av produktupplevelsen. Den uppmuntrar kunderna att leka, interagera och återanvända förpackningen i stället för att bara slänga den efter uppackning.
Det är också viktigt att notera att konceptet utvecklades inom ramen för det befintliga formatet för wellpappförpackningar och det etablerade leveranssystemet. Lådan fortsätter att uppfylla sitt primära syfte som en robust och effektiv lösning för matleveranser, samtidigt som VM-utgåvan tillför ett helt nytt lager av funktionalitet och kundengagemang.
