Concept Zero lanserar ett banbrytande koncept i Norge: duschtvål på aluminiumburk, med två kronor i pant. Det ska vara den första hygienartikeln i världen som kan pantas.
De första 20 000 aluminiumburkarna lanseras nu i Meny- och Spar-butiker över hela landet, berättar Concept Zero i ett pressmeddelande och kallar detta en förpackningsrevolution inom kroppsvårdsbranschen. I ett första skede kommer duschtvålen i två varianter: ”Daily Zen” och ”Pure Bloom”. Burkarna lanseras tillsammans med en återanvändbar dispenser.
– Vi startade Concept Zero för att vi vill göra det billigare och enklare att göra bra miljöval. Därför är vi väldigt stolta över att vara först i världen med en hygienprodukt som kan pantas. Vi vågar också tänka större: Varför skulle vi inte kunna göra samma sak med handtvål, schampo och balsam i framtiden? säger Concept Zero-grundaren Alexander Bakke.
Han startade Concept Zero 2018 med en önskan om att skapa vardagsprodukter med smartare förpackningar utan engångsplast. I dag är företaget mest känt för sina tvättmedelsark, som finns i över 2 300 norska butiker och har sålts i över 250 000 förpackningar.
Bakom konceptet med aluminiumburken står svenska Meadow, som tagit fram produkten Meadow Kapsul: ett refill and reuse-system som kan fyllas på och återanvändas. Det är utvecklat för sådant som tvål, schampo och städprodukter, men även för mat och dryck. Produkterna säljs via en licensmodell där Meadow äger tekniken och står för design och produktutveckling, medan olika partners tillverkar burkar och behållare, fyller dem och förädlar dem – och kommersialiserar slutprodukten. Ett exempel på detta är Concept Zero i Norge.
Uppmanar konkurrenterna att vakna
Det är Infinitum som driver det norska pantsystemet. De har arbetat nära Concept Zero för att förverkliga projektet.
– Det här är en banbrytande utvidgning av pantsystemet. Förra året blev Sana-sol den första produkten i systemet som inte är en dryck, och nu öppnar vi dörren för en helt annan produktkategori. I nuläget kan vi inte ta emot plastflaskor som innehåller annat än livsmedel, men för burkar som smälts om har vi större handlingsutrymme. Det här initiativet från Concept Zero är spännande, säger Kjell Olav Maldum, vd för Infinitum.
Infinitum kontaktas regelbundet av företag som vill ansluta sig till pantsystemet.
– Utmaningen med nya produkter är ofta rester i förpackningen. Duschkräm är en trögflytande vätska, så det här projektet har krävt grundliga tester för att burkarna ska kunna återvinnas på samma sätt som andra burkar i systemet, förklarar Infinitum-chefen.
Burken kan lämnas i vanliga pantautomater precis som andra dryckesburkar och ger två kronor i pant. Totalt samlas över 93 procent av alla pantbara burkar in, återvinns och används i tillverkningen av nya produkter. I dag finns det pant på över 7 600 olika produkter, däribland saft, glögg och en rad vinflaskor av plast.
– Medan dryckesindustrin löste utmaningen med plastförpackningar på villovägar för över 30 år sedan har kroppsvårdsbranschen i det närmaste stått stilla i 50 år. Det är hög tid att branschen vaknar och tar itu med användningen av engångsplast. Vi måste använda förpackningsmaterialen effektivt, och då är pantsystemet ett bra val, säger Alexander Bakke.
Norska Kosmetikkleverandørenes forening uppskattar att den norska marknaden för kosmetika och personlig vård omsatte 21,4 miljarder norska kronor 2024. Den har vuxit varje år sedan 2021.
Vill tvätta bort gamla vanor
Enligt siffror från Plastretur hamnade minst 62 000 ton plastförpackningar i restavfallet i Norge förra året, i stället för att återvinnas. Norge nådde inte sitt höjda mål om 47 procents återvinning av plastförpackningar – den faktiska återvinningsgraden landade på 35 procent. Hushållen står för en tredjedel av allt plastavfall.
– Det här handlar inte om att be konsumenterna att göra mer, utan om att branschen tar ansvar för förpackningarna den skickar ut i samhället, säger Bakke.
Det norska pantsystemet har fått stor internationell uppmärksamhet de senaste åren, och varje år besöker representanter från flera länder Norge för att lära sig hur systemet fungerar i praktiken.
– Det finns stora globala utmaningar kring hanteringen av förpackningar, och Norge ligger långt framme med lösningar som är både hållbara och effektiva. Vi hoppas att utvidgningen till hygienprodukter kan inspirera fler länder att tänka ännu bredare kring vad som kan pantas, säger Kjell Olav Maldum på Infinitum.
