En ny rapport från Amcor visar att det finns en bred igenkänning och acceptans av återvunnet plastmaterial (PCR – post-consumer recycled) i dagligvaruförpackningar bland europeiska konsumenter.
Resultaten bygger på svar från mer än 3 201 personer samt 32 kvalitativa intervjuer genomförda i sex stora europeiska länder.
Enligt rapporten uppgav 91 procent av deltagarna att de är medvetna om att vardagliga varor i mataffären, såsom mat, dryck, rengöringsprodukter och skönhetsartiklar, kan använda återvunnen plast i sina förpackningar.
Konsumenternas beteenden speglar denna medvetenhet: 76 procent av de tillfrågade säger att de medvetet har köpt produkter med återvunnet material i förpackningen.
Dessutom håller 79 procent med om att användningen av återvunnen plast bidrar till att minska miljöpåverkan, och 63 procent uppger att vetskapen om att en produkt använder återvunnet material ökar deras förtroende för varumärket bakom.
PCR kontra produktkvalitet
När deltagarna fick frågan hur PCR-innehåll påverkar deras uppfattning om produktkvalitet svarade 53 procent att det inte gör någon skillnad, medan 22 procent ansåg att det förbättrar kvaliteten.
Denna positiva effekt var större bland yngre respondenter: 34 procent av personer mellan 18 och 34 år uppgav att förpackningar av återvunnen plast påverkade deras syn på produktkvalitet positivt.
Hållbarhet angavs som huvudskäl för att stödja användningen av PCR.
Minskad miljöpåverkan nämndes av 67 procent, resursbesparing av 53 procent, minskat koldioxidavtryck av 43 procent och stöd för en cirkulär ekonomi av 40 procent.
Vill ha verifiering
Trots den överlag positiva inställningen finns en betydande efterfrågan på oberoende verifiering. Enligt rapporten vill 79 procent ha tredjepartscertifiering av påståenden om återvunnet innehåll, och 58 procent vill att förpackningar ska ange exakt procentandel återvunnet material.
Rapporten tyder också på att tydlig och oberoende verifierad information är viktig för konsumenter när de bedömer miljöpåverkan av förpackningar inom snabbkonsumtionsvaror.
Amcors hållbarhetschef Lucie Charbonnel säger:
– EU:s obligatoriska mål för återvunnen plast träder i kraft 2030. Det kan verka långt bort, men vi uppmuntrar starkt varumärkesägare att börja integrera PCR i sina förpackningar redan nu. Genom att börja använda PCR idag, även om det bara gäller specifika produkter eller geografiska områden, kan man möjliggöra teknisk validering och bygga upp spårbarhetsprocesser för certifieringar.
– Dessutom kan varumärkesägare dra nytta av ekonomiska incitament som redan finns i vissa länder för att uppmuntra användningen av PCR, exempelvis genom sänkt plastskatt eller bonusar inom producentansvarssystem (EPR).
