Glöm unboxing. Möt Inboxing: Metsä Board och Kathryn Kellogg lanserar en ny satsning som avslöjar besluten bakom förpackningar.
Metsä Board samt författaren och hållbarhetsskaparen Kathryn Kellogg, grundare av Going Zero Waste, lanserar Inboxing, ett nytt initiativ som utforskar besluten bakom förpackningar långt innan den färdiga förpackningen når konsumenterna.
Förpackningen som konsumenter använder dagligen berättar bara en del av historien. Bakom den finns val som påverkar allt från produktens skydd och kundupplevelse till kostnad och miljöpåverkan.
Inboxing lyfter fram dessa beslut och visar vad som händer innan ett paket produceras och varför de tidiga valen är viktiga. Kathryn Kellogg, grundaren av Going Zero Waste, är känd för att översätta komplexa hållbarhetsfrågor till ett språk som går hem hos konsumenter. Genom Inboxing hjälper hon till att bygga en bro mellan förpackningsexperter, varumärken och konsumenter, och gör valen och avvägningarna som påverkar förpackningens prestanda, hållbarhet och användarupplevelse synliga långt innan en förpackning når marknaden.
“Inboxing handlar om att göra det osynliga synligt,” säger Kathryn Kellogg. “Konsumenter ser den färdiga förpackningen, men den verkliga historien ligger i besluten bakom den. Att förstå de besluten hjälper oss att ha ett mer informerat samtal om hållbar förpackning.”
Ser bortom frågan om vilket material som är bäst
Varumärken känner press att minska förpackningars miljöpåverkan utan att kompromissa med säkerhet, prestanda eller kundförväntningar. Det innebär att man behöver se bortom enskilda egenskaper och förstå hur varje val påverkar hela förpackningslösningen.
Inboxing ser förpackningsval från flera perspektiv och visar att rätt lösning beror på produkten, värdekedjan och tillgänglig bevisning, inte på en förutbestämd preferens för ett material. Istället för att fråga vilket material som är bäst, lyfter Inboxing en annan fråga: Vad behöver denna förpackning uppnå, och vilken evidens stöder valen som gjorts?
Att förbättra en egenskap förbättrar inte automatiskt det totala resultatet. Förpackningen måste skydda produkten, fungera effektivt genom hela värdekedjan, möta konsumenternas förväntningar och stödja hållbarhetsmål.
”De bästa förpackningslösningarna balanserar flera mål och är sällan resultatet av ett enda beslut. Utgångspunkten borde vara vad förpackningen behöver uppnå under hela sin livscykel och skälen bakom varje beslut,” säger Erja Hyrsky, SVP, Commercial Operations på Metsä Board.
”Med Inboxing vill vi få med varumärken, designers, förpackningsexperter och hållbarhetsspecialister i diskussionen tillräckligt tidigt för att utmana antaganden, jämföra alternativ och forma bättre förpackningslösningar,” avslutar Hyrsky.
