Nu får pizzavarumärket Grandiosa ett nytt ansikte. Orkla Foods Sverige lanserar i dagarna en genomgripande visuell identitet för Grandiosa, framtagen i nära samarbete med varumärkesbyrån Silver. Uppdraget har varit att skapa en distinkt och enhetlig varumärkesupplevelse som sticker ut i en hårt konkurrensutsatt kategori.
I takt med att konkurrensen i frysdisken hårdnat har behovet av ett tydligt och sammanhållet Grandiosa ökat. Utmaningen för Silver var att balansera den ikoniska varumärkeskänslan med behovet av att lyfta fram det unika i varje enskild produkt, från den klassiska tunna botten till de mer maffiga PAN-pizzorna. Det handlar om att äga hyllan i en fragmenterad värld.
– Vårt mål med Grandiosa är att alltid leda kategorin framåt. Med den nya identiteten tar vi ett helhetsgrepp som stärker varumärkets igenkänning rejält, samtidigt som vi gör det enklare och mer inspirerande för konsumenten att hitta sin personliga favorit,” säger Sara-Maria Löfvenberg, Senior Brand Manager på Orkla Foods Sverige.
Design som förenar helhet och detalj
Genom att implementera ett nytt designsystem har Orkla och Silver lyckats lösa ekvationen mellan enhetlighet och smakrik variation och skapat en starkare varumärkesbärare där logotypen och de centrala varumärkeselementen har fått en mer framträdande roll för att skapa en visuell ”vägg” i butik. Samtidigt har man satt smaken i centrum. Varje smakvariant har fått ett eget, levande uttryck som kommunicerar produktens specifika karaktär och råvarornas kvalitet.
Via ett modernt och intuitivt designsystem hjälper man konsumenten att snabbt skilja mellan olika segment i det breda sortimentet. ”Grandiosa har alltid handlat om mycket av det goda”. Utmaningen var att paketera den generositeten i ett system som känns modernt och distinkt.
– Vi ville att förpackningen skulle kommunicera samma energi som varumärket i övrigt gör, säger Sofia Frank Öberg, Creative Director på Silver.
En framtidssäkrad ikon
Satsningen är en del i Orkla Foods Sveriges långsiktiga arbete med att vårda och utveckla sina mest älskade varumärken. Den nya designen rullas ut brett under våren och omfattar hela Grandiosas portfölj.
