Eriksberg lanserar nu en julkalender av det enklare slaget och faktiskt utan överraskningar. Man vill ge ett alternativ till alla som tröttnat på, eller blivit besvikna på julkalendrar genom åren. I den här kalendern hittar man samma alkoholfria julöl varje dag.
Eriksberg ger nytt liv åt sin klassiker och relanserar 24-packet som julkalender. Julkalendern har blivit en av de senaste årens mest hajpade produkter skriver man i ett pressmeddelande men ofta också en av de mest besvikelseframkallande. En ny undersökning från KantarMedia, på uppdrag av Eriksberg, visar att var tredje svensk någon gång blivit besviken på innehållet i en julkalender. Som svar väljer Eriksberg en helt annan väg, att ge nytt liv åt något som redan finns.
Samtidigt som julkalendrar blir allt dyrare fortsätter innehållet ofta att svika. En av tre (37 procent) svenskar anser att innehållet sällan matchar förväntningarna. Som svar rebrandar Eriksberg sitt klassiska 24-pack: samma alkoholfria julöl, i samma förpackning, presenterad i en ny tappning.
– Det är så många som försöker överraska till jul. Vi gör tvärtom. När så pass många säger att de blivit besvikna på sina kalendrar kände vi att det var dags att tänka nytt, utan att skapa nytt. Vår kalender bygger på en enkel idé: att man ska få exakt det man förväntar sig, säger Ann Baker, marknadsdirektör på Carlsberg Sverige.
Svenskarna vill ha tydlighet – inte fler överraskningar
Undersökningen visar att det är transparens och inte överraskningar som gör svenskar nöjda. 6 av 10 (64 procent) skulle vara nöjda med en kalender som helt enkelt motsvarar det som utlovas och 69 procent om den känns prisvärd.Det var just den insikten som fick Eriksberg att gå tillbaka till det givna formatet: det klassiska 24-packet.En motreaktion mot slit-och-släng-kalendrar. Bland dem som inte köper julkalendrar är orsakerna tydliga
• 51 procent lägger hellre pengarna på något de vet att de vill ha
• 24 procent tycker att julkalendrar är ohållbara
• 25 procent tycker att de är för dyra.
Därför har Eriksberg inte tagit fram en ny produkt, nya förpackningar eller “limited editions”. I stället väljer de att lyfta fram något som redan funnits på hyllan sedan några år, i ett format som i praktiken redan är en julkalender.
