Den globala marknaden för sekundär- och skyddsförpackningar beräknas nå 300,7 miljarder USD år 2030, drivet av den accelererande ökningen av e-handel och ett allt starkare fokus på hållbarhet, enligt en ny rapport från Smithers, framtagen i samarbete med Packaging Innovations & Empack 2026 i Storbritannien.
E-handel är nu det snabbast växande segmentet, och passerar konsumentvaror, både hållbara och icke-hållbara, samt industriell förpackning. Smithers data visar att volymerna för sekundärförpackningar inom europeisk e-handel kommer att öka med 45 procent till 2030, jämfört med endast 10,5 procent tillväxt för den totala marknaden. I volymtermer förväntas e-handelsförpackningar öka från 4,7 miljoner ton 2023 till 6,8 miljoner ton 2030, jämfört med 30,6 till 33,8 miljoner ton för den totala volymen av sekundärförpackningar.
Pappers som fyllnadsmaterial beräknas växa med en årlig tillväxttakt (CAGR) på 3,9 procent i Västeuropa fram till 2030, drivet av automatiserade dispenseringssystem i e-handelslager. Typer av pappersfyllnad inkluderar tvinnat papper, kraftpapper och formpressad massa, vilka ersätter bubbelplast, luftkuddar och skum.
Konsumenternas förväntningar är tydliga: återvinningsbarhet dominerar. En McKinsey-undersökning från 2025 visar att 77 procent av brittiska konsumenter anser att återvinningsbarhet är extremt eller mycket viktigt, jämfört med endast 41 procent för biobaserade material. Konsumenter värderar också återvunnet innehåll (62–66 procent) och komposterbarhet, men framför allt vill de att produkterna ska komma fram oskadade och väl skyddade, även om det innebär något större förpackningar. Detta belyser en växande konflikt: minimal förpackning är inte alltid den mest hållbara lösningen. Returer och omleveranser skapar ofta mer utsläpp än något större lådor eller extra stötdämpning.
PPWR kommer att förbjuda vissa engångsplaster för multipack och införa en maximal gräns på 50 procent tomrum för e-handelsförpackningar. Även om den totala efterfrågan fortsätter att växa, förväntas PPWR dämpa tillväxten för krympfilm och traditionella multipacklösningar i plast, och påskynda användningen av kartong och pappersfyllnad.
Returförpackningar framträder som en möjlighet men med utmaningar. Kostnader, låga returgrader, hållbarhet, funktionalitet och logistik för rengöring och flera leveranser är fortfarande betydande hinder. Företag som utforskar återanvändbara förpackningslösningar måste balansera konsumentbekvämlighet, produktskydd och miljöpåverkan för att lyckas.
Wellpapp förblir det dominerande materialet men utsätts för tryck från initiativ för rätt storlek och alternativ med returförpackningar. Automatiserade system som dynamiskt kan justera förpackningsdimensioner blir alltmer sofistikerade och hjälper företag att minimera materialanvändning samtidigt som produktskydd och varumärkesintegritet bibehålls.
