I samband med ett uppdrag om att stärka Arlas förpackningsidentitet vände sig mejerijätten till byrån Identity Works för ny typografi. Resultatet blev Arla Smile – ett typsnitt som fått ta plats på miljontals förpackningar i en imponerande mängd språk. Vi pratar med Identity Works Karin af Malmborg, som guidar oss genom processen och tankarna bakom Arla Smile. Vi diskuterar även typografisamarbeten, språkliga utmaningar och vikten av ett välgjort typsnitt för en visuell identitet.
Karin af Malmborg på Identity Works har varit projektets design director. Tillsammans med kollegorna Peter Wallentin och Jan Møller har de utgjort den kreativa kraften bakom idé och framtagning av Arla Smile. Med i projektet fanns även Stefan Hattenbach, som varit en viktig länk i typsnittets språkmässiga bit.
Som Arlas globala huvudpartner inom design och varumärkesfrågor har byrån Identity Works samarbete med mejerikooperativet sträckt sig över 18 år. På den tiden har hundratals uppdrag genomförts, både globalt och för lokala marknader, inte minst Sverige. De har med andra ord hunnit lära känna både varumärket och dess förpackningar på djupet.
Det senaste uppdraget av det större slaget var när byrån fick i uppgift att stärka Arlas identitet på förpackningar under 2022 och året därpå. En nyckeldel i det arbetet var att skapa ett gemensamt typsnitt för Arlas enorma förpackningsflora på miljontals enheter varje år, spridda över fler än 120 marknader. Det var starten till typsnittet Arla Smile.
– Namnet Arla Smile kommer från den positiva känslan som typsnittet förmedlar. Bokstavsformerna är öppna och vänliga, de rundade formerna och ink-trapsen skapar ett leende uttryck och en känsla av värme och glimt i ögat, säger Karin.
Fortsätt läsa om det här arbetet på Cap&Design. Karin af Malmborg har mycket mer att berätta.
