Fespa, mässan som fokuserar på storformatstryck, öppnade idag, den 19 maj, i Barcelona och har, kanske något överraskande, tagit med wellpapp som ett separat tema på årets mässa, frågan är varför? Packnews är på plats.
Det är en idé som har fötts ur insikten att mycket av den teknik som används för digital produktion av wellpappförpackningar i stor skala liknar den teknik som används av många skylt- och storformatsproducenter. En flatbädds inkjetprinter och ett skärbord kan i stort sett göra samma sak, bara i en annan skala.
Det intressanta är att små serier blir allt mer attraktiva. Det beror på flera faktorer, men bland annat gör den ökande användningen av AI att varumärkesägare får allt större, och inte minst snabbare, insikt i sina kunders beteendemönster. Detta vill de använda till att oftare justera budskap och upplevelser, vilket leder till mindre och tätare upplagor.
På öppningsseminariet om wellpapp sades det att det finns få medier som får så mycket uppmärksamhet som en e- handelsförpackning. Förpackningen du får levererad till dörren, med produkten du har hittat och köpt online, ägnar du vanligtvis flera minuter åt, vilket är många gånger mer än de bannerannonser du exponeras för på sociala medier. Den plattformen kommer varumärkesägare de kommande åren att inse värdet av och utnyttja för att stärka sina egna budskap eller sälja utrymmet till kompletterande produkter. Det öppnar helt nya affärsmöjligheter för många skylt- och storformatsproducenter.
Nu finns chansen att introducera och vidareutveckla denna möjlighet för kunderna och föra in befintlig utrustning i ett nytt marknadsområde. Det handlar alltså inte så mycket om en teknikinvestering som om en investering i att se nya möjligheter. Titta närmare på unboxingbegreppet och se vilka möjligheter de ger för att förmedla budskap i den processen.
Packnews systertidning följer upp denna affärsmöjlighet på SignPrint & Packmässan i Odense i september, där bland annat designern Ulla Risager (medlem i Packnorth Award juryn) berättar om möjligheterna att utveckla transportförpackningar som medium.
