År 2025 kan bli ett besvärligt år för många varumärkesägare. Det är året som ofta satts som ett målår för att nå hållbarhetsmål, inte minst vad gäller förpackningsmaterial och då inte minst vad gäller plast.
När målen sattes, ofta i perioden 2018 till 2020, kändes fem år som ett betryggande avstånd, men nu är det inte långt kvar, och många inser att man inte kommer att klara målen man satte upp. Ett exempel är Unilever som nu skjuter fram sina mål.
I koncernen finns varumärken som Dove och Hellmann´s som nu säger att man ska ha reducerat användningen av ny plastråvara med trettio procent till år 2026 och med fyrtio procent till år 2028. När målen sattes upp av Unilever år 2019 sa man att siffran skulle vara femtio procent år 2025. Förra året, 2023, kommunicerade man en minskning med arton procent.
Koncernen har också som målsättning att alla styva plastförpackningar ska vara återanvändbara, återvinningsbara eller komposterbara år 2030 och för flexibla förpackningar gäller år 2035. Detta skulle också ha varit uppnått år 2025. Förra året hade man lyckats nå femtiotre procent. Däremot har man behållit målet att använda tjugofem procent återvunnet material i sina förpackningar nästa år samt att man ska samla in och bearbeta mer plastförpackningar än man sätter ut på marknaden.
Unilever är långt ifrån ensamma om att ha svårt att nå målen man satt upp. SEE (tidigare Sealed Air) säger att man förbereder sig för att se över de mål för år 2025 som man har. Starbucks hade som mål att redan år 2022 skulle alla bägare för varma drycker vara återvinningsbara eller komposterbara, nu säger man att alla förpackningar som går ut till kund ska vara komposterbara år 2030.
