För att uppmärksamma World Pasta Day den 25 oktober lanserade Barilla Group en unik reklamkampanj i New York City där man omvandlade sina förpackningar till tunnelbanebiljetter.
Detta kreativa initiativ, kallat ”Ticket to Togetherness”, var ett samarbete mellan Barilla och Metropolitan Transportation Authority (MTA). Kampanjen uppmuntrade stadsbor att prioritera gemensamma måltider, vilket lyfter fram glädjen i att träffa nära och kära över en pastarätt.
Kampanjevenemanget ägde rum på Hudson Yards tunnelbanestation, där Barilla satte upp ett stånd som erbjöd specialdesignade pastaförpackningar i stället för traditionella tunnelbanebiljetter. Varje förpackning innehöll ett NFC-chip, vilket gjorde det möjligt för pendlare att använda pastaförpackningen för att öppna åt tunnelbanans vändkors för en gratis resa.
